在湛江徐闻县，果农们在田园里采摘菠萝。受访者供图

外地低价果品贴上“高州荔枝”的标签，平时菠萝苍狗白衣成“愚公楼”地标家具，未达场合李子混入“正统三华李”的果箱……每年盛夏，岭南佳果上市时，齐会出现“外地果冒充土产货果”的戏码。近日，南齐关于岭南佳果“李鬼”困局的报谈激发无为关怀。

何如保护一个区域多年积蓄下来的公用品牌信誉，让浮滥者买到真材实料的土特产?多位关怀农家具区域公用品牌保护的东谈主大代表、政协委员摄取南齐记者采访，从圭臬制定、全链品控、法律护航与品牌运营等维度，为区域公用品牌构筑“护城河”开出药方。

打假护真

堵高速路口没用，得先给区域品牌上把“圭臬锁”

“法则东谈主员总弗成每天齐到高速路口去蹲守吧?”寰宇东谈主大代表，广东省肇庆市德庆县东璞生态农业有限公司总司理、党支部通知陈慧直言，以前靠“东谈主防”打假，看似吵杂，实则被迫。

据德庆当地一位果农先容，我方亲目击过有东谈主从外地拉一车果子回德庆，打上“德庆贡柑”的符号就开卖，价钱还比正品低廉一大截。

在陈慧看来，破局的第一步，是给区域品牌上一把“圭臬锁”。

什么叫德庆贡柑?糖度若干、酸度几何、油光度达到什么级别——这些方针得量化，写成确认着实。“有了这个圭臬，法则才有依据。否则别东谈主会反问‘凭什么我的不是德庆贡柑?’”她清晰，德庆已尝试由政府行动品牌持有方颁发授权文凭，企业讲述栽培面积，政府估算年产量后授予商标使用权，当今二十来家龙头企业已纳入措置。

广东省政协委员、正佳集团副董事长谢萌对此深以为然。他举了法国香槟的例子:只须香槟地区指定地块、指定葡萄品种、指定瓶中二次发酵工艺坐褥的起泡酒，技艺叫香槟。

谢萌默示，这些产区界定、坐褥表率、品性门槛，全被写进了法律，几百年不变。“这便是圭臬的力量。它把‘什么是香槟’从主不雅感受变成了客不雅事实，从源泉减少了‘劣币罢了良币’的可能。”

但圭臬弗成只挂在墙上。谢萌合计，对获权使用品牌的主体，要造成“能进能出”的考查闭环，一朝发现品性缩水或非法操作，立即亮红牌清退。“管得严，守得住，这块牌子在市集上才有重量。”

全链品控

政府、企业、农户各司其职分级检测向公众洞开

圭臬有了，谁来推行?散播在千门万户的中小农户何如跟上?

广东省政协委员、国度荔枝龙眼产业技艺体系岗亭各人、华南农业大学园艺学院副院长吴振先给出了明晰的累赘图谱:政府致密制定圭臬、坐褥技艺规程，并承担监管、抽检和法则累赘；企业行动最终家具性量的平直累赘东谈主，必须严格按圭臬操作；农户则要确保田间坐褥出来的家具顺应食物安全圭臬。

难点在于落地。吴振先坦言，品种间各异大、年份和产区各异显然、圭臬实施贫瘠，是设立斡旋分级圭臬的三大“拦路虎”。

何如让中小农户也能用上先进的保鲜和分级技艺?吴振先建议由企业设立“分享操作平台”——通过适应收费替农户进行处理、贮藏以致销售，农户只需按表率完成采前措置与采收，提供顺应质地条款的原料，企业致密斡旋处理与品控推行。

在德庆的实践中，陈慧也印证了这一想路。

据她先容，当今德庆已有几家龙头企业配备了圭臬化的分选线，不错按糖度、酸度、果径分级。县农业局还自建了一个可检测36项农残圭臬的检测室，向公众洞开。“从农残检测到果型、糖酸度的分级，再到溯源体系，米兰体育2026世界杯指定中国官网先从龙头企业和大栽培户握起，带动群众答允不收购外地果来冒充。”

维权太难

维权基金该建了，弗成让本分东谈主损失

即便圭臬和品控齐跟上，还有一个绕不外去的坎:维权太难。

谢萌快嘴快舌:“假冒区域公用品牌的作歹老本实在太低了，而受损的却是通盘产区果农几代东谈主的信誉积累。一颗假冒的增城荔枝，可能让浮滥者从此不再深信统共增城荔枝。”他建议，处罚力度必须让作秀者果真感到痛。

更实践的问题是，果农维权面对取证难、诉讼久、破耗高的逆境——直播间里的“鬼魂店铺”证照不全，注册地与发货地分散，账号被封后又能赶快换壳更生……

对平时果农而言，要固定电子凭证险些是不可能完成的任务。谢萌因此敕令，广东不错尝试设立维权基金，给好意思瞻念站出来维权的产区撑腰。“农家具区域公用品牌是群众的，保护它的代价，不该只由最下层的果农独自承担。”

品牌诞生

从卖家具到卖文化永久主义才是最佳的防伪

打假是瞩目，品牌诞生才是环节。

多位代表委员不谋而合地指出，让正统家具取得有余高的市集溢价，让伪物无利可图，才是治本之策。

谢萌合计，诞生农家具区域公用品牌是个慢功夫，光靠品性不够，还得会讲故事、造场景、搞举止。

“就像西湖龙井，它之是以能卖出高溢价，靠的不仅是茶叶自己，更是背后‘十八棵御茶’的历史外传和文东谈主雅士的茶文化包装。咱们广东的农家具一样需要故事包装，把岭南风土情面揉进家具里，技艺跳出单纯比拼价钱的泥潭。”谢萌说谈。

谢萌还建议，广东可模仿法国埃佩尔奈香槟节、青岛啤酒节的熟习，常态化搞“品牌造节”。

不久前，位于广州河汉路商圈的正佳广场斟酌增城区，在城市中心落地荔枝节，产销对接生效权贵。基于这些尝试，谢萌也建议:“农特家具不错联动商圈和世界级旅游看法地，通过农商文旅跨界交融，把单纯的家具售卖升级为千里浸式文化浮滥场景。”

陈慧则从更长久的视角建议，区域公用品牌仅仅底座，改日还应向买卖品牌升级。

“说到奇异果，群众齐知谈‘佳沛’；说到橙，群众齐知谈‘新奇士’。这些齐是买卖品牌，溢价很高，通过定圭臬、控果型、占市集，品牌保护得很好。”陈慧合计，农家具改日要走出一条高质地发展之路，第一步应打造好区域公用品牌，在此基础上再飞腾为买卖品牌的打造，达成更高的买卖价值。

从德庆的“圭臬锁”到全链品控的累赘单干，从维权基金到文化故事的永久千里淀，代表委员们的建议指向吞并个共鸣:区域公用品牌的保护，既要有“标”可依、有“技”可防，更要有“法”护航、有“魂”可传。

统筹:李陵玻

推行统筹:陈杰生吴璇

采写:南齐记者朱唯信吴璇米兰(中国)2026世界杯指定官网